披荆斩棘所向披靡 小罐茶后来居上向着美好愿景阔步前行

随着时代的发展,作为尚佳饮品的中国茶也迎来了巨变的洪流。小罐茶用时尚和简约,以及统一的标准、统一的价格、统一的品质,为传承千年的中国茶带来了生机盎然的全新活力。

茶叶被誉为神奇的东方树叶,它诞生于中国,迄今已有数千年历史,中国茶叶产量是全球之最,众所周知,茶叶在中国的年销售额达3600亿元,销售量230万吨,市场庞大!但前100名份额合计不到行业10%,品牌集中度非常之低。“有品类无品牌”长久制约着传统茶行业的发展。在传统消费三大件“烟酒茶”中,只有茶不受政策限制。但是烟有中华,酒有茅台,茶呢?茶行业缺少的就是一个品牌!而小罐茶,自从诞生的那一天起,就注定了它的不平凡。

传承了数千年的中国茶确实老了!在小罐茶诞生之前,大家印象中的传统茶行业早已被烙印上“土,奢,繁,没价,无标准”的标签。茶与消费者,与采购商、渠道商甚至和茶农的关系往往模糊不清。信息的不对称背后是农产品和文化产品落后思维逻辑!杜国楹领着一群由“门外汉”组成的团队,竟然花费不到一年时间,在全国开了300余家店,又不知不觉把业绩冲到茶品牌的年销售额前三!去年,以年销售额超20亿元的佳绩,成为零售额全国第一品牌,这不得不让人惊叹,秉承着“做好中国茶,做中国好茶”的的企业愿景,小罐茶披荆斩棘,在行业内掀起了一场风暴。

对大部分的年轻消费者来说,茶饮口味上的挑剔还不是影响他们消费的首要因素。中国茶首先要解决的问题,是要让大家要都觉得喝茶是一件很有品位、很时尚的事情。只有这样,这些新兴消费人群就会愿意说,我去喝个茶。”小罐茶市场总监梅江向我们分享了他对茶消费市场的洞察,“为此小罐茶必须从消费者需求的角度出发,以高品质产品、极致的用户体验和国际化的品牌形象,让消费者感受到小罐茶带给他们的是品位、时尚及尊贵的感觉。这样我们才能赢取他们的心,赢得这个市场。”

随着社会的发展,人们的消费观念也在不断更新 。当下的新兴消费者更愿意为那些“符合自己当下生活方式或者向往中生活方式”的品牌和消费买单。那些迅速蹿红的消费品牌通常会紧密结合当下最新的生活方式和社会趋势,在品牌表达上更倾向于使用“新审美”方式下的表达。

作为茶界新锐,为了突出小罐茶的与众不同,小罐茶还请到了日本工业设计大师神原秀夫耗时近两年修改数十次,设计出了小罐茶独特的“一罐一泡”铝制小罐——外型更时尚、携带更方便、茶叶更易保鲜。同时为了做出真正高品质,有标准的好茶,小罐茶更是历时3年半,邀请到了中国八大名茶中最具代表性的8位非遗传承人,每位制茶师傅负责为小罐茶打造出一款能代表个人技艺巅峰水准的产品并采用统一的品质标准: 限定原料产地、限制采摘时间、规定采摘方式,来确保每一片茶叶的新鲜醇正、珍贵稀缺。

茶叶,起源于中国,影响世界,迄今已有50多个国家和地区种植茶树。但中国茶缺乏大品牌也是不争的事实,而小罐茶正在快速崛起,标准化、品牌化建设如日中天,改写了中国茶有品类无品牌的历史,成为让中国茶重新走向世界的引领者。

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