群推手网软文营销探索:一个好记、好听、好联想的名字

群推手网www.quntuishou.com:新品种谋划,从名字开始。《道德经》中说,无名天地之始,有名万物之母。就是天地之初一切混沌,因为没有命名;有了命名,才有了万物。新品种有两个名字,一个是品种名,另一个是品牌名。

在品种命名上,水稻品种命名比较规范,就是父本加母本组合进行命名,玉米及其他作物命名也有自己的命名标准,多是编号主导,如试验编号或亲本编号等。在品种名称上,目的就是为了减少传播成本,有三个建议:一是尽量简短;二是尽量和市面上其他的主流品种有区别;三是尽量系列化,以表现出品种的结构和换代。

品种名只是审定的名称,就是户口本上的名字,在之前的品种推广中,大多以宣传品种名为主,也有很多品种通过表现和传播,成就了品牌品种。品种越来越多,品牌名就显得非常重要,以前品牌名大多只是个公司商标,缺少对品种的谋划和定位,只是简单地摆放。品牌名就是品种的小名,一定要口语化,容易传播易于流传。虽然有很多不可控的因素,但我们可以加以引导和传播,让小名变成知名,让知名变成品牌。

品牌名是品种推广中最重要的武器之一。品牌名的本质就是降低传播成本,每一个名称都是成本,从品牌名确定的那一刻,也注定了传播的成本是多是少,对于品牌名要符合四点要求:第一,品牌名必须要具体、形象,有画面感;第二,要符合行业和品种属性;第三,要与品类相关;第四,品牌名注不注册不是最大问题,关键要能用,且不侵权。

起名不是这个名字好不好,而是这个名字要干什么?品种的品牌名在谋划上是否出彩,有六个标准判断:好听、好记、好联想、好注册、好传播、好延伸。名正,才能言顺。


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